AYGO X PROLOGUE VIRTUAL LAUNCH CREATES AN UNEXPECTED IMPACT

Faced with COVID-19 restrictions across Europe and the impossibility of revealing the car at a Motor Show earlier this year, TME decided to create a virtual show car launch.

The launch consisted of an introduction movie and reveal of the car, with the creative design story clips showcasing our talented designs explaining the new features of the Aygo X Prologue.

If we look at TME PR’s investment, the Aygo X Prologue was around a quarter of the cost of the latest Yaris WP launch. From TME PR’s post launch analytics, the Aygo X prologue digital press conference achieved the best reach ever, and the PR value was equal to the Yaris WP when looking at overall audience. So, there are some good learning points to be seen from this new kind of show car/design reveal.

アイゴクロスプロローグのデジタルバーチャルローンチが予測していなかったインパクトを生む

欧州ではCOVID-19の規制があり、今年初めのモーターショーでこの車を公開することは不可能でしたが、TMEはED²と協力しバーチャルなショーカーの発表を行うことにしました。この発表会は、車の紹介ムービーと車の公開で構成されており、クリエイティブなデザインのストーリークリップでは、才能あるデザイナーがED²でAygo X Prologueの新機能を説明を行い、それを編集する形となっています。

TME PRの投資額を見ると、Aygo X Prologueは最新のヤリスWPのローンチに比べて約4分の1の費用で済みました。 TME PRの発表後の分析では、Aygo X Prologueのデジタルプレスカンファレンスは過去最高のリーチを達成し、全体のオーディエンスを見るとヤリスWPと同等のPR効果がありました。このように、新しいタイプのショーカー/デザインの公開からは、いくつかの学びがあります。

We also asked one of our designers to photograph the car and the stunning photo seen here subsequently created headlines in both print and online media. Whilst in-house taken photos were only a part of the overall media photos, our pictures were often used the most.

Although this Premiere cost a fraction of the Yaris WP which took place before the pandemic began, it managed to capture the imagination of the trade press and the general public, who connected with our designers on a personal level and responded extremely positively to this launch. We are very proud as a team to have played our part in this success!

また、社内の写真が得意なデザイナーにクルマの撮影をしてもらいました。その見事な写真が紙媒体やネット媒体で話題になりました。自社で撮影した写真はTMEがメディアに公開した全体の写真の一部に過ぎませんが、このページにあるED²のデザイナーが撮影した写真が最も多く使用されたのです。

このワールドプレミアは、パンデミックが始まる前に行われたヤリスのWPに比べれば、わずかな費用しかかかっていませんが、業界紙や一般の人々の想像力をかきたて、デザイナーと個人的なつながりを持たせ、この発表に対して非常に積極的な反応を示してくれました。私たちは、この成功に貢献できたことを誇りに思います。